2 Fragen: Priorität auf Firmennamenschutz und wie Patentschutz auf Gegenstand?

[Schlappohr]

Hallo,
ich hab da mal eine Doppelfrage:
Gesetz den Fall 2 Damen möchten einen Onlineshop eröffnen und haben dafür eine GbR gegründet, wieviel Wert sollte man auf den Schutz des Firmennamens legen? Die eine Geschäftsführerin meint, daß man das zunächst aus Kostengründen vernachlässigen könne und sie kenne genug ungeschützte GbRs. Die andere fühlte sich mit Schutz jedoch deutlich besser... Ist Letztere wirklich hysterisch oder gibts wirklich Gründe, weswegen man es sich schützen lassen sollte? Ausserdem ist die Frage, ob man das über einen Patentanwalt machen soll oder direkt beim Patentamt?!?
Dazu kommt, daß die beiden Damen eine tolle Idee für die Fertigung eines Gegenstandes haben. Wie kann man sich da ein Copyright draufmachen lassen? Was kostet sowas? Und wie gehts? Wie lange dauerts?

Danke für eure Hilfe,

Schlappohr